¿Nike + Apple = PS?

Nike+ es un nuevo kit deportivo lanzado conjuntamente por Nike y Apple. El producto consiste en un accesorio-receptor para el Ipod Nano que le dota de funciones deportivas, especialmente para aquellos que corren oyendo música. El kit se completa con una pastilla-emisor que se debe alojar en una de las zapatillas (sólo sirven las de la familia Nike+) y que emite los datos de la carrera hasta el Ipod. Un cd con software específico para el Ipod Nano completa el producto.

La cuestión es que el spot es muy atractivo, con similitudes a algunos anuncios ya realizados por Nike. Sin embargo, la estética incorpora algunos planos inquietantes (el niño observador con capucha, el paso por el túnel...) y en ocasiones recuerda a los spots promocionales de Playstation, que acostumbran a incluir ese tono siniestro cuando tratan de vendernos sus realidades virtuales. De ahí la pregunta del título de este post.

Spot Coca Cola 80's

Coca-Cola es una de las empresas más ambiciosas y eso se también se hace evidente en sus iniciativas publicitarias. Como en ocasiones anteriores, han realizado un spot dedicado exclusivamente al público español; en este caso se dirigen a la generación de los 30 años –y quizás algo más–, con unos contenidos enfocados claramente al público masculino y futbolero (las referencias a Maradona, la aparición de Gordillo...). El planteamiento del spot hace suponer que ese segmento de población al que se dirige es de uno de los pocos donde Coca-Cola aún puede crecer de forma importante.

Una duda final: ¿parte de la estrategia se dirigirá a robar consumidores a las marcas de cerveza? El lema "ya no bebes para olvidar" parece sugerir algo en esa línea.

Viajeros Barceló

Los lectores del diario "El Mundo" se han llevado una pequeña sorpresa. Entre sus páginas hoy han encontrado una foto de vacaciones –la imagen que encabeza este comentario– que sin duda les ha llamado la atención. Aunque no está realizada en papel fotográfico lo simula muy bien, con el mismo brillo y tonos con los que actualmente se amplían las imágenes digitales. En un primer instante muchos ciudadanos habrán dudado sobre si esa imagen se ha colado por error en su periódico.

En el dorso de la postal un texto, escrito con bolígrafos de colores con un estilo ciertamente turístico, indica que "esta es la prueba de que estuvimos en el paraiso", haciendo referencia a la playa de Krabi, en Tailandia. En la parte inferior un párrafo aclara todo el misterio: la iniciativa pertenece a 'Viajes Barceló' que con este encarte promociona su revista 'Viajeros Barceló'. De hecho, llevando la postal a cualquiera de sus agencias te regalan un ejemplar con más de 300 páginas con información sobre viajes y ofertas.

Los encartes en la prensa diaria siguen siendo una buena solución publicitaria, pero la eficacia de esta iniciativa está en la confusión que genera a primera vista, captando la atención del público –que es de lo que se trata–.